Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit

So wird's stimmig

Veranstaltungen, Broschüren, Website, Social Media – die Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit an Schulen sind vielfältig. Womit und wie Sie die schulischen Kommunikationsziele am besten erreichen? Nutzen Sie diese exemplarischen Planungshilfen zur praktischen Umsetzung.

Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit

Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit

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    Entscheiden Sie – Welche Kommunikationskanäle wollen und können Sie bedienen?

    Öffentlichkeitsarbeit dient nicht nur der Information, sondern auch dem Dialog und der Stärkung von Image und Vertrauen. Darum sollten alle Instrumente und Maßnahmen einem strategischen Ansatz folgen. Weshalb es hinderlich ist, zu früh in Lösungen zu denken und wie Sie zwischen „nice to have“ und „must have“ entscheiden.

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    Online first – Wirksame Medien in der Öffentlichkeitsarbeit

    Medienwandel und Digitalisierung stellen im Umgang mit Öffentlichkeit(en) neue Anforderungen an Schulen. Für Sie heißt das: Künftig ist eine gute Verzahnung von Online- und Offline-Instrumenten, nicht nur technisch, sondern auch inhaltlich gefragt.

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    Corporate Design – Sorgen Sie für den einheitlichen Look Ihrer Schule

    Zentraler Ausgangspunkt für gute Öffentlichkeitsarbeit ist das Corporate Design. Es sollte Werte und Identität der Schule widerspiegeln und Kernbotschaften unterstützen. Durch ein festgelegtes Corporate Design Manual erreichen Sie Wiedererkennung und Unverwechselbarkeit in allen medialen Maßnahmen.

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    Der Medien – Mix macht’s

    In der schulischen Öffentlichkeitsarbeit wirkt jedes Medium anders. Sie sollten daher immer vom Nutzer und seinen Bedürfnissen ausgehen. Nur durch einen individuell definierten Medien-Mix erreichen Sie die Menschen wirklich.

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    Print wirkt – Gedruckte Worte und Bilder spielen nach wie vor eine Rolle

    Auch wenn im Zeitalter der Digitalisierung vieles online stattfindet, gedruckte Publikationen haben als schulische Informationsmedien nach wie vor ihre Daseinsberechtigung. Voraussetzung gelungener Print-Medien: gründliche Planung und gut investierte Zeit. Zwei Praxisbeispiele.

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    Social Media für Schulen – Sinnvoll: ja oder nein?

    Sollten Schulen ihre eigenen Social Media Profile unterhalten oder nicht? Eine pauschale Antwort kann es auf diese Frage nicht geben. Bei der individuellen Entscheidung, ob Facebook, Twitter, Instagram & Co. für Ihre Schule sinnvolle Instrumente sind, helfen Ihnen diese Leitfragen.

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    Öffentlichkeitsarbeit – Schützen Sie sich vor juristischen Verstößen

    Darf ich Facebook-Fotos für die Schulbroschüre verwenden? Ist das Impressum auf der Schulwebsite Pflicht? Gibt es bestimmte Bedingungen, die Schulsponsoren erfüllen müssen? Diese rechtlichen Rahmenbedingungen in der Öffentlichkeitsarbeit müssen Sie unbedingt berücksichtigen.

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Prof. Dr. Reinhold Jäger

Professor für Psychologie

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Dr. Armin Lohmann

ehem. Gymnasiallehrer, Berater, Autor

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Harald Mier

Schulleiter i.R., Coach, Bezirksverordneter

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Dr. Karin Oechslein

Direktorin des ISB

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Dr. Maike Reese

Kommunikationscoach, Organisationsberaterin und Dozentin

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Gerhard Regenthal, Referent auf SchulVerwaltung.de

Gerhard Regenthal

Management-Trainer, Schulberater und Autor

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Dr. Christa Schäfer

Pädagogin, Systemische Beraterin und Trainerin

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Dr. med. Jörg-Peter Schröder

Arzt, Führungscoach

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Prof. Dr. Dr. h.c. Rolf Arnold

Professor für Allgemeine Pädagogik

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Prof. Dr. Stefan Bornemann

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Direktor Fritz-Schubert-Institut

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Harald Gesing

Abteilungsleiter und kommissarischer Dezernent

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Konrektorin

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Wendelin Grimm

Rektor i. R., Bildungsreferent

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Anne Haarmann

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Rechtsanwältin

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Direktor und Schulleiter a.D.

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Apl. Prof. Dr. Timo Hoyer

Erziehungswissenschaftler und apl. Professor

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Martin Kramer

Leiter der Didaktik, der Mathematik

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Dr. Julia Kriesche

Erziehungswissenschaftlerin, Lehrerin, Trainierin und Coach

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Schulleiter und Führungskräftetrainer

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Regina Kuratle

Erziehungswissenschaftlerin

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Prof. em Dr. Hildegard Macha

em. Professorin und Gender-Foscherin

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Dr. Frank Meetz

Promovierter Bildungsforscher

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Prof. Dr. habil. Thomas Prescher

Professor für Berufspädagogik

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Franca Quartapelle

Autorin und Lehrkraft (i. R)

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Dr. Hans-Günter Rolff

em. Professor für Bildungsforschung

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Dr. Andrea Schmerbauch

wissenschaftliche Mitarbeiterin

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Univ.-Prof. Dr. Michael Schratz

Experte für Führung, Professor für Schulpädagogik

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Beate Sitek

Schulleiterin, Supervisorin, Coach

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Dieter Smolka

Schulleiter i. R., Schulentwickler, Berater & Coach

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Prof. Dr. Frank Thissen

Professor für Mediendidaktik

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